每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从图像、视频模型，到AI搜索、AI智能体(tǐ)、AI电影制作工具(gōngjù)，再到头(dàotóu)显和XR 眼镜……在2025年(nián)的I/O开发者大会上，两个小时的主题演讲里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花缭乱的“菜”。 “主菜”还是基础模型(móxíng)。谷歌的(de)(de)Gemini 2.5 pro以及最新发布的 2.5 Flash预览版位居大模型竞技场(jìngjìchǎng)前二，超过了ChatGPT-4o，但像GPT-4这样划时代的突破很难再有。或许更令人(lìngrén)印象深刻的是，基于强大而广泛的生态，谷歌将AI应用塞进了行业每一个角落。 去年(qùnián)，AI行业还在(zài)模型迭代上互相追赶，2025年的主题已经来到了应用，全球各地也正在以前所未有的速度拥抱AI。 在商业模式方面，谷歌这次推出了旗下最贵(zuìguì)的AI订阅服务AI Ultra，高达249.99美元/月(yuè)（约人民币1800元），这比ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会买单(mǎidān)？ “去年同期，我们通过不同产品(chǎnpǐn)和 API 每月处理 9.7 万亿个tokens，而现在，这一数字已超过 480 万亿——足足增长了 50 多倍。”在大(dà)会开场时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）引用的(de)这一数据，是大模型(móxíng)从研究室走向应用落地的注脚(zhùjiǎo)。据统计，在2小时发布会里，全程共提到关键词“Gemini”95次(cì)，提及“AI”92次。 首先是Gemini基础模型的更新(gēngxīn)。最重磅(zhòngbàng)的模型Gemini 2.5 Pro早在3月就已亮相，这是谷歌目前(mùqián)最智能的一款(yīkuǎn)旗舰模型，在I/O大会之前，谷歌又更新了一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一(dìyī)。通常谷歌会把最重磅的模型留(liú)到大会上发布，但皮查伊解释，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付，并尽快融入到产品中。 谷歌将主力模型 Gemini 2.5 Flash的预览版留到了(le)大会，这一模型主要优势(yōushì)是生成的速度(sùdù)和低成本，受到更多开发者欢迎，目前在LMArena排行榜上仅次于2.5 Pro。 除此之外，谷歌还发布了支持(zhīchí)深度(shēndù)思考的模型版本(bǎnběn)Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一模型增强了推理模式，在2025 年(nián)美国数学奥林匹克竞赛 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前最难的数学基准之一。 自去年以来，行业的基座模型发布(fābù)多为小步快跑，没有(méiyǒu)一次性较大的飞跃，但在快速更新的基础上(shàng)，模型能力也在逐步(zhúbù)迭代。Elo等级分被视为衡量模型进步的重要机制，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间(shíjiān)，Elo已经提高了 300 多分。 除了Gemini，谷歌同时还更新了图像(túxiàng)、视频等一系列针对创作者的模型(móxíng)和工具(gōngjù)，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成工具image4，以及针对电影制作人(rén)的视频创作工具FLOW，集成了多款多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。 Veo 3是谷歌最新最先进的(de)视频模型 ，新增了(le)原生音频生成功能，视频生成的“无声时代”看起来就要过去了。在现场谷歌演示了一段高清的生成动画，展现了两只动物在森林里对话(duìhuà)的场景，声音和视频完美(wánměi)同步。 “前菜”之后，接下来是应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的研究原型(yuánxíng)是Project Astra，在去年的I/O 大会(dàhuì)上初次亮相后广受关注，彼时(bǐshí)主要是对标OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括实时语音和视觉处理，人们可以通过手机或谷歌(huògǔgē)眼镜与(yǔ)Gemini进行自然、流畅地对话。 “很多人喜欢打字，但如果在烘焙(hōngbèi)、修理自行车或做其他(tā)需要动手的事情时(shí)，你会希望与Gemini进行流畅的对话(duìhuà)，而无须停下来打字。”在媒体交流中，Gemini App资深产品经理AarushSelvan对记者举例表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进烤箱前给Gemini live看 “作品”，问它是否需要更多面粉、香蕉(xiāngjiāo)，或者怎样让味道(wèidào)更美味。 谷歌表示，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用户开放(kāifàng)，并将(jiāng)开始向 iOS 用户推出。 除此之外，谷歌(gǔgē)还将模型集成到了搜索引擎、Chrome浏览器中(zhōng)，用户可以通过(tōngguò)浏览器的(de)AI功能快速总结内容。新产品方面，谷歌发布了3D视频通信平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。 压轴登场的还有谷歌两款智能硬件(yìngjiàn)：Project Moohan头显和XR眼镜，Google 强调它们是使用(shǐyòng)Gemini 的“最佳(zuìjiā)硬件”，将革新空间计算。 目前，谷歌正(zhèng)通过(tōngguò)与三星以及国内XR厂商XREAL的合作，研发首批搭载 Android XR 操作系统的眼镜硬件。谷歌XR副总裁(fùzǒngcái) Shahram Izadi 表示(biǎoshì)，第一款硬件设备是(shì)三星的 Project Moohan，接近(jiējìn)Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于XREAL，定位是一款AR眼镜。 但谷歌并未(bìngwèi)公布上述智能头显和眼镜上线的时间以及价格，看起来还是一个“期货(qīhuò)”项目。 谷歌此次(cǐcì)推出的AI功能众多(zhòngduō)，谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是将 Gemini 应用转型为一款通用 AI 助手(zhùshǒu)”。 同时，要想完整使用AI助手(zhùshǒu)，付出的价格不菲。在上新的同时，谷歌也推出了旗下新的订阅套餐(tàocān)AI Pro与(yǔ) AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高(gāo)达每月249.99美元（首次使用的用户在前三个月可以(kěyǐ)享受50%的特别优惠），这一套餐比OpenAI旗下最贵套餐ChatGPT Pro还贵近(guìjìn)50美元。 这一高昂的(de)价格理所当然地、几乎涵盖此次大部分更新产品的体验权限。谷歌Labs与Gemini负责人介绍(jièshào)，这是为先锋用户准备的VIP通道。这款(kuǎn)产品的定位，不是普通消费者，而是给那些愿意为AI实验买单(mǎidān)的高端客户。 此前OpenAI与Anthropic都推出了月费200美元的(de)服务，已经成功(chénggōng)开拓(kāituò)了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比上述两家更有竞争力。 天使投资人、资深(zīshēn)人工智能专家郭涛认为，通过AI Ultra的高价定位，谷歌旨在构建多层次产品矩阵，满足从C端到(duāndào)B端（影视、金融(jīnróng)、医疗等专业领域）的差异化(chāyìhuà)需求。一方面形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务捆绑，提升用户黏性(niánxìng)并反哺云业务增长，另一方面可以筛选高价值用户，通过高付费门槛聚焦(jùjiāo)专业场景，快速迭代模型能力。 “在过去的(de)十年中，我们为AI时代(shídài)奠定了许多基础，从率先提出所有大型语言模型赖以(làiyǐ)构建的 Transformer 架构，到(dào)开发(kāifā)AlphaGo 和 AlphaZero 等可以学习和规划的智能体系统。”谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会表示。 毫无疑问，谷歌(gǔgē)是AI领域的先行者，但今年以来，谷歌危机重重，反垄断诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其(qí)竞争对手也正在蚕食其核心搜索业务。与此同时(yǔcǐtóngshí)，谷歌在年报中透露在大举投资AI，但这一投入能否匹配增长，投资者(tóuzīzhě)也有不少质疑。 在今年1月的股价高点（203.8美元/股）后，谷歌(gǔgē)(GOOGL)近4个月里已(yǐ)下跌近20%。 在I/O开发者大会之前(zhīqián)，市场期待谷歌能够展示在人工智能领域的最新进展(zuìxīnjìnzhǎn)，缓解对其(qí)前景的忧虑(yōulǜ)。发布会后，谷歌股价下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报163.98美元/股，目前总市值为1.99万亿美元。 影响(yǐngxiǎng)谷歌前景的(de)核心业务之一是(shì)搜索，这块正面临来自政府和市场竞争的压力。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年(nián)第一季度营收达902.3亿美元，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占比超过56%。 谷歌近一年以来面临两次反垄断(fǎnlǒngduàn)败诉。去年8月，美国地方法院判决(pànjué)认定谷歌的搜索业务违反美国反垄断法，今年4月，谷歌再次败诉，美国法官裁定(cáidìng)谷歌非法垄断数字广告市场，并(bìng)要求其出售Chrome浏览器以削弱市场控制力。 此外，谷歌的搜索业务也(yě)正在(zhèngzài)被AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发(kāifā)一款(yīkuǎn)结合ChatGPT功能的网络浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验。此外初创公司(gōngsī)Perplexity也在AI搜索市场风生水(fēngshēngshuǐ)起，最近被曝正在筹集5亿美元融资，短短六个月内，估值已从9亿美元上升至140亿美元，显示出投资者对其未来发展的信心。 谷歌显然正在加速转型(zhuǎnxíng)AI搜索，以应对竞争。 在去年，谷歌推出了(le)AI概览功能，目前已覆盖超过15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对结果更满意，搜索频率也更高。不过(bùguò)，AI生成的答案直接呈现信息，也减少(jiǎnshǎo)了用户点击广告或访问原(yuán)网页的动机，或许会威胁核心广告收入。 在此次大会上，谷歌进一步改革了搜索体验，将AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示这是对搜索的彻底(chèdǐ)重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用户(yònghù)可以用它来找(zhǎo)链接，也能购物、买票等等。用户想(xiǎng)买音乐会门票，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗各大网站的票务(piàowù)信息。 谷歌预告了AI Mode未来的一系列功能，例如Deep Search深度搜索模式，能自动(zìdòng)发起(fāqǐ)上百次搜索，跨领域(lǐngyù)整合信息并生成引用详尽的专家级报告，节省大量人工研究时间(shíjiān)。此外，在(zài)(zài)Search Live实时互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着手机摄像头提问，AI就能看懂画面内容并给出实时的语音解答和相关资源链接。 在此前媒体(méitǐ)交流中，谷歌被问及其他公司也推出了类似的深度研究搜索功能，Gemini的优势是(shì)什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球(quánqiú)数十亿人使用的产品，是巨大优势。 不过，谷歌正在被要求拆分出售(chūshòu)Chrome网络浏览器，同时OpenAI公司和Perplexity公司高管(gāoguǎn)均出庭称，有兴趣收购该浏览器，目前还未有定论。但无论是OpenAI还是Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率较高的(de)浏览器，都将获得AI搜索业务的重要(zhòngyào)用户入口，从而对谷歌造成打击(dǎjī)。 在AI业务(yèwù)上，与谷歌(gǔgē)生态的深度整合、个性化等是Gemini的优势，模型能力也追上了OpenAI，但显然竞争对手品牌(pǐnpái)认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前的月活跃用户已超过 4 亿，虽然较(jiào)去年(qùnián)10月9000万的月活用户数翻了两番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活跃用户数约为(wèi) 6亿。 Aarush Selvan对上述挑战的(de)看法是，“专注于用户，其他一切将随之而来。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实需求：能否推出令人惊喜的功能(gōngnéng)、能否提升协作生产力？当用户爱上这些功能时(shí)，品牌认知度(rènzhīdù)自然会提升。 相比2023年AGI刚开始时的焦虑和混乱，当下谷歌从模型迭代到生态渗透，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手围剿下，能否(néngfǒu)将技术优势转化为可(kě)持续的商业价值，赢得用户(yònghù)心智，或将成为谷歌AI战略成败的关键(guānjiàn)。 (本文来自(láizì)第一财经)